明信片市场概览

2024 年全球明信片市场规模约为 19.3 亿美元，预计到 2033 年将达到 29.6 亿美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率 (CAGR) 为 4.88%。

明信片是一种长方形的厚纸或薄纸板，通常用于邮寄，无需信封。它通常一面印有图像、图案或照片，另一面则留有留言、地址和邮票的空间。传统上，明信片被用来发送问候、旅行信息或促销内容。全球明信片市场包括实体明信片、数字明信片以及定制或个性化明信片，广泛用于个人和商业交流、旅游和营销目的。随着电子商务和数字个性化的兴起，明信片的需求不断演变，融合了技术进步和新的消费趋势。

 

COVID-19影响

“更加关注当地旅游和地区明信片”

旅游业的全球旅行受到冲击，国内旅游业出现激增，人们希望探索自己的后院，因为旅行限制。这种变化导致对以当地景点和地区古迹为特色的明信片的需求增加。某些明信片供应商和设计师抓住了这一机会，专注于附近地区独特的文化和自然遗产，推出了独一无二的设计，引起了那些选择在家度假的人的共鸣。尽管如此，与国际游客刺激的需求相比，这个本地市场仍然小得多。

“供应链中断”

全球卫生危机导致全球物流网络大规模中断，影响明信片的生产和流通。印刷厂在采购纸张和墨水等必需品方面遇到困难，并因工厂停工、劳动力短缺和运输限制而面临延期。因此，许多明信片零售商面临库存耗尽或补给滞后的问题，这进一步阻碍了卫生危机高峰期的商业活动。即使解除了限制，供应链的反弹速度仍然缓慢。

 

最新趋势

“环保明信片”

可持续性的概念在明信片行业越来越受到重视。随着生态问题意识的增强，越来越多的买家和企业选择使用再生材料或可持续纸张制作的明信片。企业正在采用绿色印刷方法，使用源自植物的油墨和环保包装。这种向绿色实践迈进的举措是对人们对环保产品的日益偏好的反应，因为客户越来越倾向于减少他们的生态足迹。环保明信片尤其受到那些意识到其对环境影响并倾向于支持支持可持续运营的公司的顾客的青睐。

 

明信片市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为标准明信片、照片明信片、定制/个性化明信片、其他。

标准明信片：

此类别包括流行的明信片样式，一面呈现基本的视觉效果或图案，另一面则专门留出区域写上收件人的地址和信息。这些传统明信片广泛用于个人通信和商业互动，是发送节日祝福或营销材料的经济选择。由于其成本低廉且易于使用，它们在市场上占据主导地位。

照片明信片：

照片明信片包含高分辨率图像或照片，越来越受欢迎。它们尤其受到旅行者和爱好者的青睐，他们希望发送或收集描绘地区风光、著名景点或个人回忆的卡片。随着人们越来越欣赏定制且视觉上引人入胜的卡片，照片明信片的市场正在扩大。智能手机和摄影技术的普及也刺激了对此类照片明信片的需求。

定制/个性化明信片：

这些明信片允许个性化文本、图片或布局，使每张明信片都独一无二。个性化明信片的需求正在上升，这得益于人们对定制礼物和问候的日益偏好，尤其是在节日或重要时刻。这类明信片引起了那些希望在信息中注入更亲密情感的买家的共鸣。

其他的：

此类别包括各种专业明信片，例如纪念明信片、折叠明信片和复古明信片。“其他”类别虽然不如上述类型使用广泛，但服务于小众市场，例如收藏家或特定活动营销活动。此类别的多样性使其能够满足独特的需求，尽管总体而言它仍然是一个较小的细分市场。

按应用

根据应用，全球市场可分为旅游、个人通信、营销和广告、活动和庆典、其他。

旅游：

明信片在旅游业中被广泛用作纪念品。它们是游客向亲人传递信息和旅行纪念品的一种方式。尽管由于旅行限制，旅游应用在 COVID-19 疫情期间有所下降，但它仍然是市场最大的细分市场之一。

个人通讯：

明信片用于个人交流，包括发送问候、邀请或节日和特殊场合的信息。此类别包括传统明信片和个性化/定制选项。个人通信明信片的市场正在扩大，这是由于数字时代对实体通信形式的需求所致。

营销与广告：

企业经常将明信片用作直接邮寄营销活动的一部分，向潜在客户发送宣传材料、优惠或公告。随着企业利用明信片来保持品牌知名度和与目标受众的互动，尤其是在零售和房地产等行业，这种营销应用预计将会增长。

活动与庆典：

明信片也用于婚礼、派对或会议等活动和庆典。这些活动通常会制作定制明信片，以分享重要信息或作为与会人员的纪念品。活动专用明信片的需求量很大，因为它们具有个性化和创意吸引力。

其他的：

此类别包括上述类别未涵盖的所有其他应用，例如用于筹款、社会事业或艺术目的的明信片。虽然“其他”类别所占市场份额较小，但它包括明信片的独特和专业用途，可满足细分行业的特定需求。

 

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

 

驱动因素

”怀旧价值和收藏价值”

明信片具有情感吸引力，尤其是对那些怀念邮寄和收集明信片的老年人来说。收藏明信片（尤其是古董或特别版明信片）的吸引力最近激增。爱好者被明信片吸引，将其作为保存历史时刻的一种方式，通常专注于某些主题、地点或时代。这个小众市场已经发展壮大，人们通过虚拟拍卖平台、古董店和收藏家聚会交换或购买明信片。情感和文化共鸣在商业和收藏领域保持对明信片的持续兴趣方面发挥了重要作用。

制约因素

“实体邮件使用量下降”

明信片行业的一个重要阻碍因素是实体邮件使用率的持续下降。随着通过电子邮件、即时消息和社交网络进行的数字通信的普及，使用明信片进行互动的传统做法已经逐渐减少。由于数字选项的便捷性和快速性，个人（尤其是年轻人）越来越不愿意发送实体明信片。这种向数字通信的转变导致对印刷明信片的需求减少，尤其是在年轻人占主导地位的行业。

机会

“电子商务和数字定制的扩展”

明信片销售领域的一个关键机遇是网上购物和数字个性化的激增。目前基于网络的系统使全球客户能够远程制作和购买定制明信片，大大拓宽了该行业的潜在客户群。这种数字化转变使明信片的选择范围扩大，包括用户特定的视觉效果、注释和主题设计，吸引了多样化的客户。人们对定制和环保产品的偏好日益增加，也为企业满足市场对独特明信片的需求铺平了道路，这些明信片既适合个人享受，也适合企业形象宣传。

挑战

“来自数字和虚拟替代品的竞争”

明信片行业面临的一个重大障碍是数字和在线替代品带来的激烈竞争。随着电子贺卡、社交网络更新和即时通讯平台越来越受欢迎，消费者越来越频繁地选择更快捷、更方便的方式来传达祝福或纪念经历。尤其是电子贺卡，它提供类似的服务，而不需要实际的制作或邮寄费用。为了保持相关性，传统明信片生产商需要通过提供独特、优质和定制的选择来革新，以使其有别于数字同行，而数字同行正在加大他们对行业的挑战。

 

明信片市场区域洞察

北美

在北美地区，明信片行业继续占据着强劲地位，主要在旅游和个人通讯领域。美国和加拿大都是传统和图画明信片的重要购买者，这一趋势是由其广泛的旅游业推动的。这些卡片一直是游客前往国家公园、沿海地区和城市景点等著名景点时最喜爱的纪念品。此外，人们对定制明信片的兴趣日益浓厚，尤其是在零售和在线商务领域。

欧洲

在欧洲，明信片市场对意大利、法国、西班牙和英国等吸引游客的国家有着浓厚的兴趣。这些卡片仍然是前往历史遗迹、展览中心和文化古迹的游客最喜爱的纪念品。在线个性化服务的激增在欧洲受到了广泛欢迎，顾客可以用个性化的图像和注释定制明信片。与其他地区类似，明信片生产商专注于环保，提供可持续的产品和材料，以吸引有环保意识的消费者。总之，由于旅游业蓬勃发展，人们对个性化物品的倾向不断增加，预计欧洲对明信片的需求将保持稳定。

亚洲

在亚洲，明信片行业正在扩大，但不同国家/地区的明信片市场模式不同。在日本、中国和印度等旅游业发达的地区，明信片仍然是游客游览历史遗迹、神社和当代景点时最喜爱的纪念品。然而，电子通信正在逐渐取代传统的图片邮件，特别是在年轻人更喜欢即时通讯和数字贺卡的大都市地区。此外，可支配收入的增加和对旅游的浓厚兴趣正在推动东南亚等新兴经济体的明信片市场增长。因此，亚洲明信片行业预计将经历稳步发展，重点是个性化和专业化服务。

 

主要行业参与者

”明信片市场的竞争格局”

明信片行业竞争激烈，传统印刷公司和数码印刷公司都在争夺主导地位。Hallmark 和 Shutterfly 等顶级竞争者提供优质、可定制的明信片，可用于各种用途，并拥有强大的品牌忠诚度。VistaPrint 和 Zazzle 等电子商务驱动型公司凭借其个性化服务走向全球。PostcardMania 和 MOO Print 等后起之秀正通过高质量的印刷产品脱颖而出。专注于独特设计的平台（如 Redbubble）正在进军艺术明信片市场。规模较小的地区性参与者也坚守阵地。随着市场向个性化和环保方向发展，竞争将愈演愈烈，这些领域的创新对于实现差异化至关重要。

明信片市场公司名单

Hallmark Cards Inc.

Shutterfly

VistaPrint

Zazzle

Snapfish

MOO Print Limited

PostcardMania

Redbubble

Avery

PsPrint

PrintingForLess

123Print

Carlton Cards

Simon Elvin

Postcard Fair

 

关键行业发展

2024 年 10 月： Hallmark Cards Inc. 宣布其节日传统产品的新进展，包括超过 150 种采用创新技术焕发生机的全新纪念品装饰品，以及新系列的首次亮相。

2023 年 2 月 1 日： VistaPrint 任命 Florian Baumgartner 为新任首席执行官，接替 Robert Keane，后者将继续担任 Vista 母公司 Cimpress 的董事长兼首席执行官。

2023 年： PostcardMania 的收入超过 1 亿美元，并在多个领域实现了增长，尤其是直邮自动化。

2024年10月： Zazzle的电子商务收入增长了5％，显示出其在线市场强劲的增长势头。

2021 年 8 月 10 日： Shutterfly 完成对 Spoonflower 的收购，这是其最近的重大投资和收购，价值约 2.25 亿美元。

2024 年 10 月： Redbubble 报告收入为 13,087,506 美元，展现出其作为艺术和娱乐类别最大在线商店的强劲表现。

 

报告范围

该研究涵盖了全面的 SWOT 分析，并提供了对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年市场轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体了解并确定了潜在的增长领域。

明信片行业一直在经历持续的变革，这得益于对定制产品的需求激增，尤其是在旅行、节日问候和企业促销领域。Vistaprint、Zazzle 和 Snapfish 等在线零售巨头利用了这一转变，为顾客提供了一种方便且灵活的方式来设计和购买明信片。数字和生态重点商品的出现也至关重要，许多企业采用可持续资源和绿色印刷技术来满足公众对环保商品的追求。此外，印刷技术的改进，包括顶级图像明信片和 AR 功能，正在区分领先者并推动市场创新。

随着这一领域的不断发展，尤其是国际旅游业的复苏，主要参与者正在制定战略，通过提供独特的明信片体验来巩固自己的立足点。随着人们对个性化和数字媒体的兴趣日益高涨，各公司正专注于提供独家、艺术家制作或可持续的明信片。预计移动应用程序和人工智能设计工具的融合将在不久的将来成为一种主导趋势，使用户能够在旅途中生成定制物品。因此，明信片行业将持续扩张，尽管它必须随着消费者不断变化的倾向而发展，包括对数字通信的依赖性增强和对环保购买行为的偏好日益增加。