流媒体服务市场概览

2024 年全球流媒体服务市场规模约为 129.80 美元，到 2033 年将达到 865.85 美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率 (CAGR) 为 20.90%。

流媒体服务是一种在线平台，它通过互联网直接向最终用户提供各种内容，包括音频、视频和其他多媒体，无需预先下载。它们让用户可以实时（通过直播）或随时（通过访问预先录制的材料）观看内容。通常，这些服务通过订阅模式或广告收入流赚钱。

COVID-19影响

“订阅量激增”

疫情导致流媒体平台订阅量突然大幅增长，主要原因是人们长时间待在家中。Netflix、Disney+ 和 Amazon Prime Video 等大牌公司的订阅用户数量均大幅增加。仅在 2020 年第一季度，Netflix 就新增了 1500 多万订阅用户，是最初预测的两倍多。随着消费者放弃有线电视转而选择点播娱乐，流媒体服务在电视观看市场中占据了更大的份额。在美国，2020 年是流媒体总观看时间首次超过传统电视观看时间。

最新趋势

“订阅疲劳”

近年来，消费者在选择订阅服务时变得越来越挑剔。随着市场上涌现出大量选择，他们不再满足于任何产品。相反，他们会仔细评估内容多样性、用户体验和成本效益等因素。这种新发现的挑剔引发了订阅领域的重大转变。

流媒体服务市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为实时视频流、非线性视频流。

直播视频流：

实时视频流代表内容在互联网的广阔数字空间中的即时传播，让观众有机会实时观看事件的进展。这种流媒体方法广泛应用于各种领域，包括现场体育赛事、游戏锦标赛、音乐会、新闻报道以及许多其他需要即时、纯粹的观众参与的活动。 与传统电视不同，直播通常受到严格的节目时间表的束缚，而直播则培养了更具沉浸感和互动性的体验。它允许用户通过实时聊天功能、即时反应和评论与屏幕上的内容互动。Twitch、YouTube Live 和 ESPN+ 等知名平台瞄准了广泛的受众，从铁杆游戏玩家和体育爱好者到追求更多样化娱乐的人。社交媒体影响力人士、虚拟活动的兴起以及在线游戏的爆炸式增长推动了直播的快速增长。反过来，这些因素也为吸引观众和赚钱提供了新的机会。

非线性视频流：

非线性视频流需要按需访问视频材料，使用户有权精心策划观看内容和时间，不受严格的节目表限制。这种流媒体模式引发了娱乐领域的革命性变革，为观众提供了无与伦比的自由度和自主性，让他们可以自行决定内容消费习惯。Netflix、Disney+ 和 Amazon Prime Video 等平台拥有庞大的存储库，其中充满了故事片、电视剧、纪录片和专有原创作品，所有这些都可以按需提供，没有延迟。这种便利使狂看成为一种突出的文化现象。非线性流媒体通常从基于订阅的流媒体中获取其营养 视频点播（SVOD）框架、广告支持的视频点播（AVOD）模型或混合方法，使服务提供商能够满足消费者的不同偏好。 重视原创节目制作、积极进军全球内容组合以及实施个性化推荐算法，这些都成为该领域迅猛扩张的驱动力。因此，该领域已跃升为流媒体市场的主导力量。

按应用

根据应用，全球市场可分为游戏机、笔记本电脑和台式机、智能手机和平板电脑、智能电视。

游戏机：

以PlayStation、Xbox、任天堂Switch等先锋机型为代表的游戏主机，已发展成为综合娱乐中心。这些设备曾经局限于视频游戏平台的细分领域，如今已超越了这一有限的范围，扩大了功能范围，整合了流媒体服务，从而促进了电影、电视连续剧和现场活动的传播。 通过无缝整合 Twitch 和 YouTube Gaming 等平台，用户可以直播自己的游戏体验。同时，他们还可以浏览大量点播视频内容，这可谓是名副其实的娱乐选择。这种转变已牢固确立了游戏机作为高度灵活选择的地位，不仅吸引了铁杆游戏迷，也吸引了那些追求更全面娱乐范围的人。 尽管如此，游戏机也并非没有挑战。它们必须应对来自更便携的竞争对手（即智能手机和智能电视）的激烈竞争。这些竞争设备的娱乐功能也在迅速增强，在争夺消费者注意力的竞争中不断提高标准。

笔记本电脑和台式电脑：

笔记本电脑和台式电脑为流媒体业务提供了多方面而坚实的基础，它们拥有宽大的显示屏和强大的处理能力，为优质内容的无缝传播提供了支撑。通过这些设备，消费者可以访问各种流媒体服务，其中 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hulu 是主要代表。宽大的显示屏加上多任务处理能力，使笔记本电脑和台式电脑成为希望兼顾工作任务并同时享受流媒体内容的用户的理想选择。然而，它们确实面临着来自移动设备和智能电视等更便携替代品的竞争。

智能手机和平板电脑：

智能手机和平板电脑已成为最便携、最易用的流媒体设备，让用户无论身处何地都能享受内容。借助为移动平台精心定制的流媒体应用程序，消费者可以尽情享受 Netflix、YouTube 和 Spotify 等平台上的大量视频和音乐资源。这些设备体积小巧、便携性高，非常适合观看短篇内容。然而，对于故事片或电视剧等长篇内容，相对较小的屏幕尺寸可能会影响整体观看体验。

智能电视：

智能电视是配备内置互联网接入的电视，将流媒体服务有机地整合到其专有操作系统中。这种无缝集成使用户能够从 Netflix、Disney+ 和 Amazon Prime Video 等平台获取广泛的点播内容。智能电视拥有宽大的屏幕和尖端的显示技术，如 4K 和高动态范围 (HDR)，可提供引人入胜的观看体验，使其成为家庭娱乐的首选。然而，它们面临着来自流媒体设备的激烈竞争，Chromecast 和 Amazon Fire TV 等都在争夺一部分市场份额。

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

“消费者对点播内容的需求增加”

消费者对内容消费灵活性的追求日益高涨，这促使人们与传统电视和有线电视服务发生了重大转变。流媒体平台提供按需访问庞大的存储库，其中包含电影、电视剧、音乐和其他各种媒体形式，赋予用户不受时间或地点限制、自行决定与内容互动的特权。这种倾向在年轻一代中尤为明显，他们明显更喜欢按需、个性化的内容体验，而不是传统节目的僵化时间表。

“互联网基础设施和速度的改善”

互联网基础设施的不断进步，尤其是 5G 网络的全面部署以及宽带服务的增强，已成为流媒体市场蓬勃发展的关键。得益于更快的互联网速度和更稳定的连接，消费者现在可以流畅地播放高清和 4K 内容，而缓冲几乎为零。

制约因素

“竞争激烈，市场饱和”

流媒体市场竞争激烈，众多参与者提供类似的服务。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ 和 Hulu 等巨头占据主导地位，但也存在面向小众的服务。例如，Shudder 专注于恐怖电影；DAZN 迎合体育爱好者，而 Apple TV+ 则专注于独家原创内容。随着越来越多的公司涌入这个市场，任何单个平台要想脱颖而出都变得越来越困难。

“内容获取和制作成本不断上升”

为了保持竞争力并吸引用户，流媒体平台不得不在内容获取和制作方面投入大量资金。近年来，从传统工作室获得热门节目和电影的版权以及制作独家原创内容的支出呈指数级增长。以 Netflix 为例，它每年在原创节目计划和内容采购上投入数十亿美元。

机会

“广告支持的订阅模式”

广告支持的流媒体模式正在迅速扩张，尤其是当消费者寻求更经济实惠的流媒体替代品时，例如 Hulu 的广告支持计划 Peacock 和 Paramount+。这些平台正在推出低成本的订阅套餐，用户可以通过这些套餐访问穿插广告的内容。这一策略使平台能够从那些没有能力或不愿意选择无广告订阅套餐的用户那里获得收入。

“向体育和赛事直播多元化发展”

现场体育赛事和活动是流媒体服务的重要增长点，让它们有机会在保留现有用户群的同时吸引新用户。DAZN、ESPN+ 和 Amazon Prime Video 等平台已在体育内容上投入了大量资源。此外，流媒体服务还可以通过涉足音乐会、电子竞技和其他形式的娱乐盛会等现场活动来拓宽视野。

挑战

“用户流失”

用户流失率是指订户终止订阅的速度，这对流媒体服务来说是一个严峻的难题。在当今时代，消费者面临着各种各样的内容选择，并且可以无缝地在各个平台之间迁移，用户流失问题已成为一个亟待解决的难题。订阅费过高、缺乏有吸引力的内容或对整体用户体验的不满等因素都助长了这一现象。

“盗版和未经授权的发行”

盗版一直是流媒体服务的一大障碍。非法网站和种子提供免费内容，而这些内容原本只能通过付费流媒体平台访问。这种未经授权的传播不仅夺走了合法平台的潜在收入，还侵蚀了合法订阅的价值主张的根基。尽管不断努力阻止非法流媒体，但盗版仍然猖獗，尤其是在订阅合法服务在经济上不太可行的市场。

流媒体服务市场区域洞察

北美：

北美是流媒体市场最成熟、竞争最激烈的地区之一，由美国和加拿大领衔。在该地区，Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等巨头占据着无与伦比的主导地位。随着人们对点播内容的需求不断增长，传统有线电视向流媒体的转变正在如火如荼地展开。然而，竞争异常激烈；内容支出飞涨，市场饱和度迫在眉睫。为了开辟一个独特的利基市场，各大平台正在将资源投入到原创节目中，并推出广告支持模式，旨在吸引对价格高度敏感的客户。

欧洲：

欧洲呈现出高度多样化的格局，全球流媒体巨头与 BBC iPlayer 和 Salto 等区域性服务争夺市场份额。随着互联网在整个欧洲大陆的广泛普及，流媒体服务的使用率正在上升。然而，这个市场充满挑战。监管差异和内容碎片化构成了重大绊脚石。流媒体平台被迫巧妙地应对欧盟规定的内容配额和严格的数据隐私法规，同时定制内容以迎合当地观众的不同文化偏好。尽管存在这些障碍，欧洲仍然是一个强劲的市场，对国际大片和本土、区域相关内容的需求不断增长。

亚洲：

得益于智能手机的普及和移动优先观看习惯的盛行，尤其是在印度、中国和韩国等国家，亚洲已成为流媒体领域增长最快的地区。在这里，腾讯视频和 Hotstar 等本土巨头占据主导地位，尽管它们与全球流媒体服务竞争。尽管市场增长潜力巨大，但它面临着三重挑战：监管限制、消费者敏锐的价格意识以及盗版的持续困扰。为了在这个错综复杂、竞争激烈的领域蓬勃发展，流媒体服务不得不定制内容以适应当地口味并推出具有成本效益的产品。简而言之，北美虽然竞争激烈，但代表着一个成熟的市场。另一方面，欧洲提供了增长机会，但也充满了监管复杂性。充满爆炸性增长潜力的亚洲必须应对自己独特的障碍。

主要行业参与者

“流媒体市场竞争激烈，既有全球参与者，也有地区参与者。”

流媒体服务市场的竞争格局由多方面的参与者构成，每个参与者都在不同地区和细分市场争夺霸主地位。竞争非常激烈，领先的全球平台与区域性和专业服务相互竞争。

流媒体服务市场公司名单

IBM Corporation

Alphabet Inc.

Amazon.com, Inc.

Netflix, Inc.

Hulu LLC (The Walt Disney Company)

Brightcove, Inc.

Apple, Inc.

报告范围

该研究涵盖了全面的 SWOT 分析，并提供了对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年市场轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体了解并确定了潜在的增长领域。

流媒体服务市场正在蓬勃发展，这得益于 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等全球巨头以及地区性参与者的推动。消费者正在抛弃传统电视，转而选择无广告的点播内容，尤其是原创节目。但挑战比比皆是，从内容碎片化到成本飙升和价格敏感度。展望未来，人工智能将推动更多个性化，地区内容将成为焦点，广告支持模式将扩大以吸引注重成本的用户。流媒体平台也将继续在新兴的亚洲和非洲市场增长，同时各个领域的竞争仍然十分激烈。