旅游业中的增强现实 (AR) 市场概览

全球旅行和旅游增强现实 (AR)市场规模约为4.73 2025年，这一数字将达到132.5 亿美元，到 2034年将达到 132.5 亿美元，2025年至 2034年的复合年增长率 (CAGR) 为12.13 % 。

旅行和旅游业中的增强现实 (AR) 使用智能手机、平板电脑或 AR 眼镜等设备将图像、声音和其他感官增强等数字内容融入现实世界。在旅行中，AR 为现实世界添加了互动和信息内容，使旅行体验更加丰富。例如，在历史遗迹，AR 可以显示历史事实、旧建筑的 3D 构建或翻译标志。AR 旅行应用会引导旅行者游览新城市、推荐附近的景点，甚至根据兴趣提供个性化旅行。这改变了旧的旅行体验，使其更有趣、信息丰富、令人兴奋。

全球重大事件的影响

“地缘政治紧张局势和 AR 旅行体验”

地缘政治紧张局势对增强现实 (AR) 在旅行和旅游业的发展起到了重要作用。当政治动荡或旅行禁令出现时，国际旅游业可能会受到打击，从而减少对 AR 旅行产品的需求。但这些紧张局势也可能推动本地 AR 理念的发展，使虚拟旅游和 AR 支持的本地旅行更受欢迎。人们可能会使用 AR 虚拟地参观文化景点、历史遗迹和遥远的土地，而不是前往危险或禁区。这样，他们不必亲自前往，但仍能获得很棒的体验。

“人工智能的进步和个性化的 AR 体验”

人工智能 (AI) 的快速发展是推动 AR 在旅行和旅游业发展的关键。AI 可以了解旅行者的喜好和行为，然后为他们提供定制的 AR 乐趣，例如个人旅行提示、虚拟助手和即时有用的信息。AI 处理大量数据，因此 AR 应用可以根据需求更改其显示的内容 - 例如翻译语言、建议路线或根据过去的喜好或某人现在的位置选择景点。这种由 AI 驱动的 AR 提升可以让用户更快乐，将 AR 变成个人旅行计划和深度探索的必备品，从而推动市场向前发展。

最新趋势

”沉浸式虚拟旅行体验”

增强现实 (AR) 正在让虚拟旅行在家中成为现实。借助 AR，人们无需离开沙发即可参观地标、博物馆和文化景点，帮助那些无法旅行的人。这个想法现在很流行，因为流行病或不稳定的政治等全球问题让人们无法出门。AR 驱动的虚拟旅行充满了很酷的东西——历史、3D 地标和当地语言——让旅行变得非常有趣。

“AR 助力个性化旅游规划”

个性化已成为旅行和旅游业的主要趋势，而 AR 引领了这场革命。通过将 AR 技术与 AI 相结合，可以根据个人喜好定制旅行冒险。用户将获得动态旅行计划、实时地图以及附近餐饮和活动的建议。AR 利用过去的行为、偏好和当前位置来提供个性化建议。这增强了整体旅程，使旅行者能够在旅途中做出快速、明智的决定。

“AR 增强目的地营销和参与度”

AR 技术正在颠覆目的地营销，让潜在旅行者以全新的方式领略目的地风采。旅游局和公司可以利用 AR 制作互动广告，让人们通过手机或 AR 眼镜看到景点。想象一下，将手机对准城市天际线，即可了解附近的热门景点或隐藏的奇观。这种酷炫的互动方式可以吸引人们，说服更多人根据有趣的个人预览选择目的地，从而提升营销影响力。

增强现实 (AR) 在旅行和旅游市场细分中的应用

按类型

查找路线

在 AR 中查找路线是一种导航系统，可在现实世界中显示方向和关键地点，帮助旅行者探索新的地方。借助 AR，用户可以获得实时视觉提示，例如箭头或地标指引方向。AR 导航市场正在蓬勃发展，因为它比旧地图更人性化、更有趣。随着城市旅游业的兴起，人们想要更快捷的探索方式，AR 导航应用必不可少，尤其是在机场、博物馆或大城市等繁忙或棘手的地方。

景点

景点 AR 为著名景点添加了互动信息，通过历史、文化和 3D 视图提升了游客的参观体验。它改变了游客欣赏景点的方式，使其变得更有趣、更有教育意义。随着文化旅游的发展，人们想要更深入、更酷的体验，这一领域正在不断发展。借助 AR，景点通过量身定制、信息丰富的旅程为游客提供物超所值的体验，变得更具吸引力，这使得文化旅游越来越受欢迎。

行李托运

AR 行李托运功能可帮助旅客处理行李、登机口和机场规则。AR 应用可显示实时行李信息，如重量限制和托运地点，逐步指导用户。随着机场升级技术以改善乘客体验并减少延误，这个市场正在增长。AR 可加快和简化流程，让旅行更加轻松。它正在世界各地的机场流行起来，以提高旅行物流效率。

餐厅订单

餐厅使用 AR 点餐，让食客与周围环境互动，浏览菜单、查看 3D 食物图像并通过 AR 点餐。它通过让顾客在点餐前直观地看到菜肴，帮助做出决定，将数字生活与现实生活联系起来。市场正在蓬勃发展，尤其是在科技发达的城市和旅游热点地区。餐厅和游客渴望更好的就餐体验。酒店业寻求创新来吸引顾客。AR 是提升服务、简化订单和提供独特体验的诱人选择，很快就会成为主流。

按应用

虚拟导游

AR 虚拟导游让用户能够通过交互式实时数字伴侣探索目的地，该伴侣会为周围环境添加历史、路线和个性化信息。这款 AR 应用在渴望更深入、更丰富旅行体验的游客中越来越受欢迎。虚拟导游市场正在蓬勃发展，尤其是那些寻求安全、远程或量身定制体验的旅行者。随着越来越多的景点采用 AR 来提高参与度，虚拟导游将成为旅游业的常态。

增强文化体验

通过 AR 增强文化体验将 3D 模型和历史事实等数字元素融入文化景点、博物馆和画廊。它让游客能够以生动的方式与文物互动，深入了解文化遗产。随着文化旅游的兴起，AR 需要更丰富、更具吸引力的教育体验。这个市场在博物馆和历史遗迹中蓬勃发展，AR 可以提高教育价值，吸引精通技术的人群，并使参观更加难忘。

交互式地图和导航

AR 中的交互式地图和导航为旅行者提供路线、景点和便利设施的实时叠加层，彻底改变了导航方式。借助 AR，用户可以查看路线、街道名称和周围环境的详细信息，无需地图或 GPS 即可轻松找到地点。随着旅游业的发展，尤其是在城市，这些应用的市场蓬勃发展。它们通过提供情境感知信息简化和丰富旅行体验，对游客和当地人都至关重要。

虚拟试穿和产品展示

AR 虚拟试穿和产品展示让游客在购买前可以在增强现实中看到衣服、配饰和纪念品。这个想法在零售业中很流行，尤其是在旅游景点，购物者可以数字化试穿物品并预览他们的合身度或外观。随着零售商和消费者寻求新鲜的购物体验，AR 试穿市场正在蓬勃发展。随着 AR 技术变得越来越容易使用，它将在旅游购物中发挥重要作用，以更具吸引力、量身定制的零售体验来促进销售。

个性化推荐

基于 AR 的个性化推荐可根据用户的喜好、过往行为或所在位置，为用户提供附近的景点、美食和活动等定制建议。通过将人工智能与 AR 相结合，旅行者可以获得实时、实用的建议，从而提升他们的旅行体验。随着游客希望获得更加个性化、顺畅的旅行，个性化建议变得越来越重要。随着旅行应用和平台致力于增加更多价值，为新老游客打造更令人满意的旅程，这些定制建议的市场正在扩大。

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

 “沉浸式体验需求不断增长”

旅游业中增强现实 (AR) 背后的一个关键推动力是人们对沉浸式个人体验的日益增长的渴望。旅行者希望以有趣、互动的方式发现新景点，而 AR 则提供了动态解决方案。借助 AR，游客可以获得实时的本地信息，看到 3D 历史地标，并享受导游服务，所有这些都能提升他们的冒险体验。智能手机和可穿戴设备使 AR 更易于游客和公司使用，从而增强了市场。随着旅游业不断发展以满足新的消费者需求，AR 改造传统旅游业的能力成为主要的市场助推器。

制约因素

 “成本高、技术壁垒高”

尽管 AR 在旅游业前景光明，但其广泛应用仍面临障碍，主要是高成本和技术壁垒。旅游公司和目的地管理者发现开发和设置 AR 应用和系统的成本很高。AR 眼镜或顶级智能手机等专业设备也限制了市场覆盖范围。此外，并非所有地区，尤其是农村或偏远地区，都拥有先进 AR 的数字设备。这些财务和技术限制可能会阻碍 AR 融入旅游业，尤其是对于预算紧张的小型企业而言。

机会

”虚拟旅游和远程体验的扩展”

虚拟和远程旅游的兴起为 AR 在旅游领域的应用带来了巨大的机遇。随着全球旅行限制、生态担忧和对可持续旅游的兴趣不断增加，AR 驱动的虚拟旅游越来越受欢迎。AR 让用户可以虚拟参观地标、博物馆和景点，为真实旅行提供一种身临其境的教育性替代方案。这对行动不便、负担不起海外旅行费用或文化交流缺乏的地区的人来说具有很大的吸引力。随着 AR 的发展，虚拟旅游的潜力也在不断扩大，为该行业带来了新的现金流，并将目的地传播给全球人群。

挑战

“隐私和数据安全问题”

旅行中 AR 面临的一大障碍是处理隐私和数据安全问题。许多 AR 应用会收集和研究个人信息，如位置、偏好和习惯，以提供定制服务。这引发了人们对如何保存、保护和传播这些数据的担忧，尤其是在 GDPR 等全球规则的背景下。如果旅行者感觉到自己的隐私受到威胁，他们可能会避开 AR 工具。为了缓解这些担忧，公司和开发人员需要一流的数据安全性、明确的数据使用规则和可靠的同意方法，以确保信任和法律合规性。

旅游业和旅游市场中的增强现实 (AR)区域洞察

北美

由于技术进步和对沉浸式体验的渴求，北美的 AR 旅游市场正在蓬勃发展。业内大公司正在将 AR 融入应用程序和平台中，以吸引游客。AR 提供虚拟游览、目的地展示和量身定制的旅行提示，让旅行变得更有趣、更吸引人。北美城市正在利用 AR 进行导航和探索历史，应用程序提供实时的本地内容。该地区坚实的数字设置和热爱技术的人群正在推动这一增长。

欧洲

欧洲已将 AR 引入旅游业，将古老文化与新技术融合在一起。巴黎、罗马和柏林等城市在旅游中使用 AR，让游客通过 3D 回放和古老故事等互动元素以全新方式了解历史。旅游局也开始使用 AR 广告，制作有趣的互动广告来吸引游客。用于地图和探索的移动应用程序正在扩大 AR 的使用。欧洲对绿色旅游的推动也推动了 AR 理念的发展，这些理念展示了环保选择或强调了环境问题。

亚洲

亚洲旅游业蓬勃发展，推动了 AR 的发展，移动用户数量庞大。日本、韩国和中国引领 AR 旅游潮流，从酒店一览到博物馆乐趣和城市观光。在日本，AR 可以随时随地翻译，让旅行交流变得轻而易举。韩国的 AR 智能旅游非常火爆，例如 AR 交通和交互式地图。AR 还为旅游景点增添了趣味，从公园到历史遗迹，让游客体验到文化和历史的鲜活。

主要行业参与者

”旅游业增强现实的竞争格局”

AR 旅游市场竞争激烈，科技公司、内容制作商和旅游公司争相抢占头把交椅。他们推动新的 AR 理念，如虚拟旅游、智能地图和故事丰富的体验。AR 与人工智能和大数据相结合，提供量身定制的实时旅行体验。AR 公司和旅游机构之间的联系对于成功至关重要。随着移动 AR 应用需求的增加，公司专注于便捷性和覆盖范围，以在这个快速发展的世界中保持敏锐。

旅游和旅游市场顶级增强现实(AR)公司名单

TeamViewer SE

Apple Inc.

Google LLC

Delta Air Lines

Marriott International Inc.

Booking.com

Expedia Group Inc.

Hilton Worldwide Holdings Inc.

TUI Group

Airbnb Inc.

EasyJet PLC

关键行业发展

2022 年 8 月，美国虚拟和增强现实平台公司 Glimpse Group 完成对 Brightline Interactive 的收购，收购金额未公开。

报告范围

这项研究着眼于市场的优势、劣势、机遇和威胁，并预测接下来会发生什么。它检查哪些因素在推动市场发展，例如不同类型的产品和可能改变未来发展趋势的新用途。它既研究当前趋势，也研究过去的重大变化，以全面了解市场并寻找新的增长领域。

旅行 AR 市场正在快速增长，因为人们想要更多互动和有趣的体验。旅行社、旅游公司和目的地管理者正在使用 AR 提供虚拟旅游、AR 地图和个人旅行提示等新服务。大城市正在将 AR 添加到他们的旅游项目中，以便通过实时的本地信息让游客更好地游览。带有 AR 的移动应用程序现在是游客的必备品，为他们提供历史、地图等，让旅行更轻松、更有趣。

未来，随着 AR 技术、5G 和手机的不断改进，AR 旅行将继续增长。AR 可能会与人工智能等新技术更多地合作，使旅行解决方案变得超级个性化并基于数据。随着人们想要更独特、更有趣的旅行，AR 将成为塑造旅游业未来的关键，让人们更接近地方和文化。在更多人拥有手机并喜欢科技驱动的旅行的新地区，市场也将增长。