数字户外 (OOH) 广告市场概览

2025 年全球数字户外 (OOH) 广告市场规模约为36.5 亿美元，到 2034 年将达到102.9 亿美元， 2025 年至 2034 年的复合年增长率 (CAGR) 为12.21 %。

 

数字户外 (DOOH) 广告使用 LED、广告牌和信息亭等屏幕。它在公共场所展示广告。与旧广告牌不同，DOOH 会实时更改内容。广告商可以根据地点、时间和天气向人们投放广告。它将户外影响力与数字灵活性相结合。人们可以在机场、商场、车站和街道等繁忙区域看到它。DOOH 广告可以个性化且易于更改。它们提供有针对性的信息和快速促销。通过数据分析，广告商可以看到人们的反应，检查效果并快速更改广告。移动和物联网设备也有助于 DOOH。它们使广告更具相关性。品牌喜欢 DOOH，因为它能与消费者进行强烈而难忘的互动。

全球重大事件的影响

“人工智能对数字户外 (DOOH) 广告的影响”

AI 对数字户外广告影响巨大。它有助于个性化广告、定位和广告活动改进。AI 可以快速分析大数据。它根据年龄、习惯和周围环境展示广告。AI 系统会查看流量并预测最佳广告时间。它们会更改广告以吸引观众的兴趣。这项技术可帮助品牌针对特定人群开展更强大的广告活动。但 AI 引发了隐私担忧。广告商会获取大量数据以用于定向广告。明确并遵守隐私法对于 AI-DOOH 的健康发展至关重要。

最新趋势

” 增强与移动和社交媒体的整合”

DOOH 广告正在与手机和社交媒体相连接。地理位置数据有助于将户外广告与移动设备的使用同步。广告实时匹配用户的位置。例如，应用程序可以感知您的位置并在附近显示广告。这创造了一种流畅、全面的体验。社交媒体也推动了 DOOH 活动。用户可以参与、分享或加入促销活动。这种联系促进了数字户外和在线互动，覆盖了更多的人，让广告变得有趣。

数字户外广告 (OOH) 市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为数字广告牌、视频广告、环境广告和其他。

数字广告牌：

数字广告牌在户外广告中占有重要地位。它们可以展示高质量的视频、动画和更新内容。它们会根据时间、天气和人群改变广告。广告商喜欢这种灵活性。这些广告牌在繁忙的城市中效果很好。它们可以覆盖很多人。但是，它们的设置和维护成本很高。对于预算较少或需求较少的人来说，这很难实现。

视频广告：

DOOH 中的视频广告在繁忙场所的数字屏幕上使用简短、有趣的剪辑。视频比静态图像更能吸引注意力。它们在户外广告中很受欢迎，例如在商场、机场和车站。但是，制作好的视频成本很高。保持它们的新鲜和实用需要持续的资金投入。这对于现金较少的小品牌来说很困难。

环境广告：

环境广告将广告放置在令人意想不到的地方。例如公交车站的屏幕、家具上的广告或墙壁上的投影。它融入背景，然后吸引您的眼球。它比大型广告牌便宜。这是一种接触人们的新方式。但是，它必须很好地融入其中，并且不要太过强势。放置不当会让人觉得不礼貌。

互动和增强现实广告：

互动广告和 AR 广告是数字户外媒体的新事物。它们使用移动设备或传感器来提供有趣的体验。例如使用智能手机扫描或查看虚拟产品。这些广告具有沉浸感和难忘感。适合品牌和新产品。但它们的技术和制作成本很高。最适合有钱的大品牌。随着技术越来越便宜，越来越多的品牌将使用它们。

按应用

根据应用，全球市场可分为零售、娱乐、银行、交通、教育和其他。

零售：

在零售业，数字户外广告在商场和商店等繁忙场所推销产品。屏幕上展示销售和品牌广告。越来越多的品牌使用它们来吸引购物者的注意力。它们帮助人们决定购买什么。数字广告可以快速变化以适应新的促销活动。但它们必须与商店相适应，但不能太过分。随着科技加入实体购物，数字户外广告正在快速发展。

娱乐：

DOOH 广告在电影院、体育场馆和娱乐中心很常见。屏幕上会播放活动、电影和促销信息。它们还会更新分数和日程安排。那里的人们很放松，很容易接触到。数字广告适合这种快节奏、有趣的氛围。但关键是不要有太多的广告。市场将会增长，尤其是随着新的、有趣的广告方式的出现。

银行业：

在银行业，DOOH 广告位于分行、自动取款机和机构附近。屏幕显示服务、产品和提示。新闻和广告根据您所在的位置而变化。银行使用 DOOH 以新的方式接触客户。实时消息促进贷款和移动银行业务。但是，安全性令人担忧。敏感信息不应显示。然而，DOOH 将继续增长以保持客户参与度。

运输：

DOOH 经常出现在机场、公交车站和火车站。屏幕上会显示广告和旅行信息。它们会根据您所在的位置提供信息。很多人经过这里，所以广告在这里很有用。屏幕上会实时更新时间表和安全警报。但是，要引起注意很难。内容必须正确且及时。随着越来越多的旅行者和新技术的出现，DOOH 将继续发展。

教育：

在学校，数字户外广告有助于宣传活动和更新。屏幕上显示时间表、新闻和公告。它们位于大厅、自助餐厅和走廊。学校使用数字户外广告让学生了解情况。屏幕实时更新。但是，广告不应干扰学习。教育领域的数字户外广告市场将会增长。学校需要现代化的沟通方式。

其他（医疗保健、酒店、公共场所）：

DOOH 可用于医院、酒店和公共场所。医院的屏幕显示健康信息和服务。酒店则显示服务和优惠。城市街道和公园则播放广告和公共信息。每个地方使用 DOOH 的方式都不同。医院可以通过屏幕改善就诊体验。酒店可以改善客人的入住体验。城市更多地使用屏幕来显示广告和信息。内容必须适合每个地方。随着技术的进步，DOOH 将在这些领域蓬勃发展。

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

 

 

驱动因素

” 技术进步”

技术助力数字户外广告发展。高清、LED 和触摸屏等新屏幕让广告效果更好、成本更低。数据、人工智能和地理位置有助于向人们展示合适的广告。物联网设备收集数据并实时更改广告。这些技术变革让广告更适合客户，并为品牌带来新创意。随着技术的进步，数字户外广告将变得更好，应用范围也将更广。

” 城市化和交通繁忙地区”

城市发展迅速。越来越多的人居住在市中心、商店和交通枢纽。这些地方是数字户外广告触达众多人群的绝佳场所。城市街道繁忙，因此数字广告牌十分显眼。许多人路过，使数字户外广告成为广告的利器。城市也在公共场所增加数字屏幕。随着城市的发展，数字户外广告的需求将越来越大。

制约因素

” “初期投资和维护成本高”

高成本阻碍了数字户外广告的发展。设置屏幕的成本很高，包括硬件、软件和维护。技术也需要升级。没有多少广告费的小型企业可能会举步维艰。随着技术越来越便宜，成本可能会下降，但高昂的启动成本仍然是一个问题。

” 监管和法律挑战”

在某些地方，数字户外广告面临规则限制。政府限制广告的大小、位置和内容，以保持空间整洁。有些国家会屏蔽某些广告。规则限制了数字户外广告的创造力。跨国品牌不能在所有地方都使用相同的广告。复杂的规则会减缓增长速度，并使广告商感到不确定。

机会

” 新兴市场扩张”

DOOH 广告在亚洲、拉丁美洲和非洲等新兴市场中拥有巨大发展空间。城市发展迅速，为 DOOH 腾出了空间。商场、交通枢纽和体育场馆都使用数字广告牌。人们收入更高，想要广告。一些新市场广告并不多，因此品牌可以强势起步。更多的中产阶级和城市将继续想要新广告。

” 采用互动式和沉浸式体验”

人们想要更多有趣的广告。DOOH 广告可以使用触摸屏、手势和 AR。AR 广告牌可以让人们看到产品或玩游戏。这些技术使广告变得有趣，并为广告商提供数据。由于人们想要更多有趣的广告，DOOH 将使用更多技术进行创意活动和加强品牌联系。

挑战

” “实施和维护成本高昂”

DOOH 广告的设置和维护成本很高。广告牌、屏幕和信息亭需要大量资金用于硬件、软件和维护。该技术价格昂贵，需要经常更新。小型企业可能不会使用 DOOH，因为成本太高。长期收益不错，但前期成本阻碍了市场增长。

” 广告混乱和消费者疲劳”

DOOH 广告面临一个问题：过多的广告会让人感到厌倦。数字屏幕越多，城市中的广告就越多。过多的广告会降低人们的注意力。在繁忙的地区，广告会争夺注意力。如果广告不有趣，人们就会忽略它们。要解决这个问题，广告需要优质、有针对性并且经常变化。过多的广告很难脱颖而出。

数字户外 (OOH) 广告市场区域洞察

北美

北美数字户外广告市场非常成熟，技术也非常成熟。美国和加拿大在城市、交通枢纽和繁忙的商店中大量使用数字屏幕。他们使用购买程序、数据分析和受众跟踪等技术。大型广告和科技公司推动市场增长。良好的基础设施和大城市使数字户外广告大获成功。纽约、洛杉矶和多伦多等城市拥有许多数字广告牌和信息亭。规则和隐私问题影响着市场。广告商现在更加关心环境。他们使用节能技术（如由绿色能源驱动的 LED 屏幕）来发展市场。

欧洲

欧洲数字户外广告市场正在增长。城市化、科技和智慧城市规则助推了这一市场的发展。伦敦、巴黎和柏林等城市大量使用数字屏幕。欧洲制定了良好的数字广告和隐私规则，如 GDPR。程序化数字户外广告使用实时数据，因此很受欢迎。但由于规则和基础设施不同，每个国家的增长情况不同。英国和西欧处于领先地位，而东欧则发展较慢。欧洲注重可持续发展。广告商使用太阳能屏幕并减少碳排放。

亚洲

亚洲的数字户外广告发展迅速。城市化、智慧城市和技术推动了这一发展。中国在北京、上海和香港等城市的数字标牌方面投入巨资，处于领先地位。在亚洲，数字广告牌可以与智能手机和社交媒体对话。得益于新技术和数据，程序化数字户外广告也在发展。但是，有些地方存在规则、隐私问题和技术限制。尽管如此，亚洲庞大的人口和支出使其成为数字户外广告的理想之地。此外，许多国家都采用环保方式投放数字广告。

主要行业参与者

” 数字户外 (DOOH) 广告行业的竞争态势”

DOOH 广告行业的竞争越来越激烈。程序化广告、数据分析和受众工具等新技术改变了广告的运作方式。广告商、媒体所有者和科技公司争夺繁忙城市的头把交椅。随着市场的增长，成功来自于为消费者和广告商提供实时、相关的广告。拥有多块屏幕的大型全球公司让小公司举步维艰。但是，本地公司通过个性化广告在细分市场中找到了机会。随着新的商业计划、合作伙伴关系和技术进步，竞争正在迅速展开。

数字户外 (OOH) 广告市场公司名单

Clear Channel Outdoor Holdings Ltd.

Global Media

JCDecaux Group

Lamar Advertising

oOh!media Ltd.

报告范围

该研究涵盖了全面的 SWOT 分析，并提供了对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年市场轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体了解并确定了潜在的增长领域。

DOOH 广告市场最近发展迅速。技术、程序化广告和数字屏幕起到了推动作用。人口众多且拥有智能技术的城市有利于 DOOH。新的数据工具和交互式屏幕使广告效果更好。但是，成本、规则和隐私问题可能会减缓某些地方的增长。

DOOH 广告的未来一片光明。人们想要更具沉浸感和互动性的体验。随着人们越来越关注可持续性，太阳能屏幕等环保技术将变得流行。程序化购买提供了更大的灵活性和准确性。随着人工智能和机器学习的进步，DOOH 广告将更好地瞄准受众。新兴市场正在采用 DOOH，使其成为全球广告的重要组成部分。广告商现在可以以新的数据驱动方式接触消费者。