男士美容产品市场概览

2025 年全球男士美容产品市场规模约为 841.7 亿美元，到 2034 年将达到 1565.7 亿美元，2025 年至 2034 年的复合年增长率 (CAGR) 为 7.14%。

男士美容产品包括多种个人护理用具，有助于保持卫生和外表，促进男性整体健康。这些产品包括但不限于护肤品：清洁剂、保湿霜、抗衰老产品；剃须产品包括剃须刀、剃须凝胶、须后水等；护发产品，如洗发水、护发素和定型凝胶等属于这一类别，等等。此外，男士美容产品还包括除臭剂、沐浴露和香水。近年来，由于个人护理意识的增强和社会规范的变化，鼓励男性在美容方面投入更多资金，男士美容市场取得了显着增长。这些产品旨在满足男士皮肤和头发的特定需求，为敏感、控油和浓密发质等特殊问题提供解决方案。

全球重大事件的影响

“地缘政治紧张局势对男士美容产品市场的影响”

地缘政治紧张局势包括贸易争端和地区冲突，可能会扰乱供应链，从而导致生产成本和原材料供应受到影响，这可能会影响到男士美容产品。也就是说，这将导致制造或运输成本上升，因为关税提高或对进口材料实施某些限制，从而进一步影响消费者零售价格。这种紧张局势可能会削弱全球品牌向发展中国家扩张的努力，无论是由于政府不稳定还是缺乏合规性。随着企业逐渐熟悉这种转变，本地生产和制造的商品最终可能会改变市场趋势。然而，尽管存在这些担忧，但大多数成熟市场对男士美容产品的需求仍然很高，因为男性对良好的术后护理需求是好事。

最新趋势

“由于对环保和可持续男士美容产品的需求不断增长，人们的习惯也发生了变化”

当前，男士美容市场对产品可持续性和环保性的需求日益增加。消费者对其购买产品对环境影响的认识不断提高，对含有天然成分、可生物降解包装和无残忍配方的美容产品的需求也在增加。为了应对这种情况，品牌正在采取更可持续的做法，提供可再填充的产品，使用可回收或可堆肥的材料。这一趋势顺应了社会对可持续性的广泛推动，并激发了新产品创新，例如环保剃须刀和有机护肤品系列。随着消费者意识的加深，品牌感受到压力，需要将其产品与这些价值观保持一致，从而为男士美容市场设定未来方向。

男士美容产品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为皮肤护理、美发、剃须/胡须护理、配件、彩妆。

皮肤护理：

男士护肤品包括洁面乳、保湿霜、精华液、防晒霜和专为男士皮肤配制的抗衰老产品。这些产品可满足控油、剃须刺激和增厚皮肤纹理等特殊皮肤需求。近年来，男士护肤品市场正在快速增长，越来越多的男性意识到护肤对于保持健康、年轻肌肤的重要性。随着人们对护肤程序的意识不断增强，对有效解决痤疮、皱纹和干燥问题的解决方案的需求也日益增加。尽管该行业正在增长，但大多数男性认为护肤是最后考虑的事情。这实际上是品牌需要克服的挑战，以增加更大的参与度。

发型设计：

男士发型产品包括男士用于造型和定型头发的凝胶、发蜡、润发油、发乳和喷雾。这些产品可满足从丰盈、质地到定型等一系列头发需求。由于个人表达和修饰习惯的变化，男士发型已成为一个高增长类别。流行的后梳发型以及对高端美发产品日益增长的兴趣是推动市场增长的主要动力。尽管如此，竞争仍然非常激烈，大多数男性仍在使用基本产品，因此市场尚未充分发挥其潜力。

剃须/胡须护理：

产品范围从剃须刀、剃须膏、油和香脂到胡须护理套装，这些套装可以保持面部毛发完好并满足剃须需求。这一系列产品可能适合那些喜欢剃须干净的男士，也可能适合那些留着胡须或小胡子的男士。此外，市场也标志着胡须保养领域的回归，现在越来越多的男士在特殊的胡须油、护发素和梳子上投入了额外的资金。由于更加多样化和复杂的美容习惯，剃须和胡须护理的整体市场正在增长。然而，增长可能会受到价格敏感性和可负担替代品可用性的限制，尤其是在新兴市场。

配件：

男士美容配件包括剃须刀、胡须修剪器、刷子、梳子和美容套装等工具，用于执行各种个人护理程序。这些配件可增强皮肤护理、头发护理和胡须护理，从而提升美容体验。配件正在获得发展势头，但发展方式稳定。电动修剪器、多功能剃须刀和优质刷子的使用率越来越高。此类别中的产品吸引了那些在进行美容仪式时追求便利性和精确性的男性。然而，这个配件类别仍然竞争激烈。大多数男性习惯于使用传统的基本工具进行美容。因此，高端细分市场可能显示出最低的增长率。

彩妆：

男士彩妆是专为男士设计的化妆品，包括粉底、遮瑕膏、古铜色化妆品和润色保湿霜。这些产品有助于通过遮盖瑕疵、均匀肤色或添加微妙的修饰来改善男士的外表。男士彩妆已成为一个不断增长的市场，尤其是年轻的城市男性，他们越来越接受自我表达和改善外表。随着人们观念的改变和男士美容品牌的增多，这一细分市场正在缓慢增长。对这类产品的态度污名和缺乏认识可能会阻止这种趋势在更保守的市场得到更广泛的采用。

按应用

根据应用，全球市场可分为超市和大卖场、在线、其他。

超市和大卖场：

主要零售渠道包括大卖场和超市门店，它们推广男士美容产品，涵盖从护肤、护发到剃须等一系列美容产品。此外，消费者希望获得个性化的产品体验，而超市门店提供的便利性则可送货上门，而不是像平常一样通过传统方式购买。这些门店在市场上取得了良好的业绩，因为所有门店渠道都方便快捷，确保了与其他渠道相比较低的价格。然而，对特色和美食的需求不断增长，使它们与在线平台和专卖店的竞争更加激烈，因为这些平台和专卖店可以用更个性化的选择来满足非常小众的市场。

在线的：

便利性、多样性以及电子商务平台的不断发展是推动在线零售成为购买男士美容产品的主要渠道的一些主要因素。消费者可以更轻松地比较产品和阅读评论，产品可以直接送货上门，从而促进了市场的增长。在线市场在更习惯于数字购物体验的年轻一代中尤其受欢迎。虽然在线购物为一方面带来了便利，但另一方面，它通过社交媒体上有效的定向营销等因素刺激了需求。然而，无法亲自测试或试用产品以及假冒产品的存在是品牌继续努力应对的挑战。

其他的：

全球男士美容产品市场的其他应用领域包括专业美容店、百货公司、药店和沙龙。这些零售业态提供以体验为导向的购物环境，客户可以获得个性化建议，并且经常在购买产品之前试用产品。专业店和沙龙在高端美容产品和服务方面尤其受欢迎。它还涉及订阅服务提供商提供专为消费者需求设计的产品，因为消费者越来越关注便利性和自我护理。虽然这些替代渠道正在增长，但它们仍然面临着在线和大型零售业态提供的便利性和价格的巨大挑战。

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

“护理习惯的改变和意识的增强推动需求不断增长”

随着文化转向自我护理和修饰，对男士美容产品的需求不断增长。男性越来越注重自己的外表，因此消费护肤、护发和胡须护理产品。随着这些产品在主流零售和在线渠道越来越普及，这一趋势得到了进一步催化。此外，胡须造型和护肤程序等美容趋势仍将受到欢迎。大规模营销活动和名人代言也有助于将美容作为男性的日常习惯，进一步促进了市场的增长。这一增长还受到不同人群对健康和个人护理日益增长的兴趣的推动。

制约因素

“传统市场认知度有限，且抵制美容习惯”

虽然全球范围内男性美容产品的消费量正在上升，但在传统或保守的市场中，并非所有男性都对美容产品敞开大门，因此存在着巨大的障碍。文化或社会规范可能会使许多男性（尤其是农村或老年人口）仍然不愿意投资美容产品。除此之外，一些地区对护肤或护发产品的用途普遍不了解，这也限制了整体市场渗透率。这些事实的阻力可能会减缓美容习惯的增长速度，并限制该行业在某些地区的市场增长。

机会

“通过优质产品和技术创新实现增长空间”

男士美容产品具有巨大的增长空间，尤其是高端产品系列和技术创新的推出。随着男性的美容习惯越来越复杂，对高品质和专业产品的需求也随之增加，这些产品旨在治疗衰老、痤疮和个性化皮肤护理。此外，从支持人工智能的美容工具和皮肤诊断到智能剃须刀等一系列先进技术的整合，通过提供定制解决方案，为品牌提供了许多令人兴奋的途径。美容产品的订阅模式是另一种扩展途径，其驱动力是与之相关的便利性和个性化。另一个有希望的增长途径是环保和可持续产品的趋势。

挑战

“市场过度饱和的竞争和品牌差异化的压力”

男士美容市场竞争日趋激烈，大众市场零售商、奢侈品和小众品牌不断涌入这一领域。这种过度饱和将减少公司在竞争中脱颖而出的机会。公司必须在产品功能、品牌、包装和客户体验方面进行创新，才能在竞争中保持领先地位。此外，随着对可负担性的需求，可持续性压力增加了许多品牌面临的产品开发复杂性。在这种市场动态中开展业务，同时不让质量标准下降一分一秒，这是一场持续的战斗。

男士美容产品市场区域洞察

北美

北美男士美容产品市场是全球最大、最成熟的市场之一，消费者意识高，个人护理文化源远流长。在美国，人们对美容的态度发生了重大转变，越来越多的男性开始进行皮肤护理、头发护理和胡须护理。电子商务和在线平台的兴起进一步加剧了这种转变，人们可以轻松购买各种产品。此外，大型零售连锁店、超市和药店构成了分销渠道的重要组成部分，从而提供大量美容产品。此外，人们的兴趣，尤其是年轻一代，正在转向优质和天然的美容产品，从而塑造了市场趋势。虽然市场增长非常强劲，但价格敏感性仍然是一些细分市场的挑战，尤其是在大众市场类别中。

欧洲

随着个人美容越来越成为男性日常生活的一部分，欧洲男士美容市场正在稳步发展。英国、德国和法国被视为主要市场；需求范围从传统美容用品到创新高端产品。胡须和面部毛发趋势正在上升，导致胡须护理领域显著增长，护肤和发型设计也变得越来越受欢迎。网上购物在欧洲越来越受欢迎，男性越来越多地通过电子商务平台购买美容产品。尽管如此，市场仍是异质的，需求存在地区差异；品牌必须知道如何在多样化的文化背景和面对多项监管标准的情况下保持自己的定位。可持续性和环保方面的最新趋势的发展已经支持了市场的增长。

亚洲

随着新兴亚洲经济巨头（除中国和韩国外，似乎还包括这些国家）的可支配收入不断增加，亚洲大多数男性也为本国美容市场蓬勃发展做出了巨大贡献。由于社会态度的快速变化，以及中等收入阶层的经济增长，皮肤和头发护理的个人护理产品销量不断飙升。更年轻、更注重技术的消费者的出现，以及对优质天然和创新美容产品的需求，也影响着这个市场。此外，在线零售和男性美容影响者的增长为品牌接触消费者开辟了新的途径。然而，地区购买力的差异、强大的本地品牌和针对特定地区的营销策略可能会对某些地区的整体市场表现产生削弱作用。随着城市化进程的加快和西方美容方式的普及，印度等新兴经济体的市场预计也将出现高增长率。

主要行业参与者

“通过创新和市场扩张塑造市场的关键行业参与者”

男士美容产品市场的主要行业参与者通过持续创新和战略性市场扩张的战略展开激烈竞争。许多公司都在投资产品差异化，为特定的皮肤类型、头发质地和美容需求提供专门的解决方案。此外，公司还通过电子商务平台和订阅服务探索新的分销渠道，以扩大其覆盖范围。市场还见证了品牌与影响者之间合作的新兴趋势，以提高知名度并与客户互动。然而，在激烈的竞争中，参与者不仅需要关注产品质量，还需要关注品牌建设，以赢得消费者的忠诚度并在市场上站稳脚跟。

男士美容产品市场顶级公司名单

Beiersdorf AG

Procter & Gamble Co.

L'Oréal SA

Shiseido Co., Ltd.

Vi-john Group

报告范围

该研究涵盖了全面的 SWOT 分析，并提供了对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年市场轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体了解并确定了潜在的增长领域。

由于社会规范的变化、个人护理意识的提高以及人们越来越注重美容，男士美容产品正在呈现强劲增长势头。男性还会购买不同类型的产品，从护肤品到护发产品、胡须护理产品和剃须后产品。消费逐渐转向优质、天然和有机产品。产品通过在线市场、超市和专卖店提供给消费者。但由于男性消费者对美容的兴趣持续增长，北美、欧洲和亚洲部分地区的市场尤其强劲。

基于创新和产品多样化，市场在未来将继续增长。使用人工智能美容工具、天然成分和可持续包装的能力将继续塑造该行业的未来。此外，预计新兴趋势（例如对个性化美容解决方案和订阅服务的需求）将进一步补充这一趋势，这为品牌迎合小众市场提供了机会。市场面临着价格敏感性和区域需求差异的挑战；然而，从总体上看，情况令人羡慕，因为美容已成为现代男性生活方式不可或缺的一部分。