数字户外广告 (DOOH)市场概览

2025 年全球数字户外广告 (DOOH) 市场规模约为 270.3 亿美元，到 2034 年将达到 666.1 亿美元，2025 年至 2034 年的复合年增长率 (CAGR) 为 10.54% 。

户外数字广告 (DOOH) 将数字显示屏与公共空间融为一体。户外数字广告将户外广告与数字技术融合在商场、机场、车站和交通运输中；它以视频、图像和实时数据等动态内容为特色。传感器、地理定位和分析通过根据受众的行为和环境调整信息来提高其有效性。不断发展的技术使户外数字广告成为一种非常有效的营销工具，可在现实世界中提供引人入胜、可衡量的广告。

全球重大事件的影响

“通过人工智能个性化和互动彻底改变户外数字标牌广告”

人工智能领域的快速发展显著影响了数字户外广告市场。基于人工智能的分析和数据洞察，可根据不断变化的受众行为模式和实时现实环境条件，在数字户外广告格式上创建更加个性化、更有针对性的内容。随着人工智能算法的进一步改进，广告的针对性程度变得更高，范围从人口统计学到个人，从而产生更大的效力。除此之外，基于人工智能的技术（如人脸识别和情绪分析）优化了广告投放，提高了广告商的总投资回报率。这种技术发展趋势使数字户外广告在互动和响应式广告方面处于领先地位，从而使其在全球范围内的增长和使用蓬勃发展。

最新趋势

“利用人工智能和可持续实践改变数字户外广告”

数字户外媒体行业的一个新兴趋势是更加注重可持续性和人工智能驱动的创新。随着消费者和公司都要求更环保的解决方案，可持续数字广告牌和广告平台对能源效率的需求不断上升。这反过来又促使他们寻求使用人工智能来制作个性化和引人入胜的广告，同时使用节能材料并最大限度地减少数字显示器的碳足迹。创新技术与可持续性的结合正迅速成为数字户外媒体广告增长的驱动力，满足消费者价值观并提高品牌忠诚度。

数字户外广告 (DOOH)市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为交通广告、广告牌、街道家具广告、其他

交通广告：在数字户外广告 (DOOH) 市场中，交通广告涉及公交车、火车、出租车和地铁上的数字显示屏，针对日常通勤者。城市化和公共交通使用率的提高提高了其有效性。现代城市发展和交通基础设施的扩大提供了更多高可见度的机会，推动了 DOOH 市场的增长。

广告牌：数字广告牌是位于人流量大区域的大型显示屏，可根据时间、事件和天气提供动态内容。其覆盖范围广、互动性强，超越了静态广告牌，推动了需求。远程内容更新推动了 DOOH 市场数字广告牌领域的快速增长。

街道家具广告：街道家具广告使用公交车站、售货亭和长椅上的数字显示屏。人们在等待时互动性很高，从而提高了参与度。智慧城市的发展扩大了数字街道家具的规模，提供了定位机会。街道家具广告是 DOOH 市场的一个关键细分市场，消费者互动性不断增长。

其他：创新的数字户外媒体形式包括机场、商场和体育场馆的数字屏幕，以及 AR 和交互式显示屏。数字技术的采用推动了非传统广告的增长。品牌寻求多样化的环境，通过独特的基于位置的互动来扩展“其他”数字户外媒体类别。

按应用

根据应用，全球市场可分为BFSI、IT 和电信、汽车和运输、教育、娱乐、医疗保健、消费品和零售、政府和公用事业、房地产

BFSI（银行、金融服务和保险） ：在数字户外媒体领域，BFSI 使用数字显示屏来推广服务并吸引公共场所的消费者。数字平台的采用推动 BFSI 利用数字户外媒体进行客户互动和品牌宣传。引人入胜的内容推动了该数字户外媒体领域的增长。

IT 和电信：在 IT 和电信领域，数字户外广告推广技术服务、互联网计划、手机和相关产品。由于智能城市的发展、数字化依赖和电信消费者群体的扩大，对动态数字广告的需求激增。电信公司利用火车站、商场和机场等战略地点的数字广告牌和交通屏幕来推广新优惠、新计划和新设备发布。随着数字参与成为 IT 和电信营销的关键，这种方法正在不断发展。

汽车和运输：在汽车和运输领域，数字户外广告用于在高速公路、商场和交通枢纽等人流量大的地点展示车辆促销、新品发布和服务。公交车站、机场和市中心的数字屏幕使汽车品牌能够与忙碌的客户互动。数字化广告趋势与智能移动解决方案相结合，增强了汽车品牌在数字户外广告市场的影响力，提高了城市地区的知名度和参与度。

教育：教育机构使用数字户外广告通过数字标牌来推广课程、服务和自身。学校、大学和辅导中心在商场、交通站和博览会等公共场所做广告。数字学习工具和在线平台的兴起推动了对数字广告的需求，帮助教育机构保持竞争力并动态吸引受众。

娱乐：娱乐行业高度依赖数字户外媒体来推广电影、音乐会、活动和服务。数字广告牌、电影院、体育场和公共场所的互动屏幕会宣传新上映的电影和活动。随着消费者移动化和对互动内容的开放，娱乐行业推动了数字户外媒体的增长。实时更新和有针对性的消息传递使数字户外媒体成为该行业的理想选择。

医疗保健：在医疗保健领域，数字户外广告可推广服务、活动、医药产品和健康计划。医院、诊所和制药公司在公共医疗保健场所使用数字显示屏来提高知名度和进行广告宣传。对患者教育的关注推动了数字广告需求，提高了医疗保健提供商的知名度和信任度。

消费品和零售：在零售业，数字户外广告可宣传品牌、季节性优惠和产品发布。零售商、超市和品牌使用数字广告牌、交互式屏幕和 POS 显示屏进行促销。具有视觉吸引力的实时广告可吸引消费者，加速数字广告的增长并促进品牌互动和商店客流量。

政府和公用事业：政府和公用事业使用 DOOH 进行公益广告、安全信息和公民参与活动。他们推广计划、警报和健康计划。城市透明度和通信需求使 DOOH 有效。智能城市技术扩展了 DOOH 在向公民传达重要信息方面的作用。

房地产：在房地产领域，数字户外广告可宣传房源、中介机构和开发项目。人流量大的区域的数字广告牌可宣传房产。数字广告有助于覆盖更广泛的受众、展示虚拟游览并提供实时更新，从而使房地产成为日益增长的数字户外广告投资领域。

市场动态

市场动态包括驱动因素和制约因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

“智慧城市和城市数字基础设施的增长推动需求增加”

智慧城市的发展趋势和城市数字基础设施的兴起大大推动了对数字户外广告的需求。城市正在转向放置在机场、购物中心和交通枢纽内的现代化交互式数字显示屏和数字广告牌。数字户外广告提供实时内容和动态更新，因此在接触高流量和城市消费中心时对广告商极具吸引力。智慧城市项目的扩展极大地促进了数字户外广告市场的增长。

“数据驱动和定向广告的兴起推动了市场增长”

随着消费者数据获取渠道的增多和分析能力的提高，数字户外广告已成为高度针对性和个性化广告的利器。如今，广告商可以更好地利用人口统计、地理和行为数据来定制信息，从而提高广告活动的有效性。数据驱动广告这一领域的增长推动了数字户外广告行业的增长，因为它可以帮助品牌以更相关、更及时、更有影响力的方式吸引消费者。随着数据分析的不断发展，数字户外广告提供更加个性化体验的潜力正在推动其市场扩张。

制约因素

“实施 DOOH 技术的成本高且复杂”

广泛采用数字户外广告面临的一个严峻挑战是，这些广告需要非常大量的初始投资以及高科技知识来建立这样的数字显示屏、网络和内容管理系统。初始安装和总体维护成本以及内容创作对于数字媒体来说可能是极其高昂的，特别是对于规模较小的机构或生态系统数字化程度较低的机构。此外，大规模数字屏幕网络需要高度先进的技术、熟练的人员和持续的更新，从财务和运营角度来看，这对许多广告商和服务提供商来说可能是一个相当大的挑战。

机会

“扩大移动和基于位置的广告机会”

DOOH 越来越多地与移动和基于位置的技术相结合，以创造更具互动性和上下文相关性的广告体验。随着消费者越来越多地使用智能手机和其他移动设备，基于位置的定位的潜力也越来越大。广告商可以根据消费者所在的位置提供更加个性化的内容，从而提高广告活动的相关性和有效性。这为寻求加入新一波移动广告浪潮的 DOOH 提供商打开了广阔的选择空间，以便为消费者创造既引人入胜又高度本地化的体验。

挑战

“来自其他数字广告平台的激烈竞争”

在数字广告平台不断发展的世界中，数字户外媒体必须付出巨大努力才能跟上社交媒体、搜索引擎和视频流等竞争对手的步伐。这些替代方案还提供了更精确的定位和更便宜的受众接触方式。除了数字户外媒体的特殊价值主张（即在受众移动时接触他们的媒体渠道）之外，其他形式的数字媒体也带来了沉重的压力，这些数字媒体提供了更精确的接触消费者的方式，因此数据分析可能会阻碍其增长。随着这种碎片化的发生，参与者将面临差异化的挑战，最重要的是，他们能够在日益加剧的数字碎片化中展示其媒体的作用。

数字户外广告 (DOOH)市场区域洞察

北美：北美的数字户外媒体市场因技术进步、高屏幕普及率和智慧城市投资而蓬勃发展。美国和加拿大将数字户外媒体作为主要城市广告策略，处于领先地位。高科技城市在公共场所采用数字广告牌和交互式显示屏。数据驱动的广告和移动集成推动了基于位置的广告，使北美成为全球顶级的数字户外媒体市场。

欧洲：欧洲的数字户外广告市场增长强劲，英国、法国、德国和西班牙是领头羊。强大的基础设施和城市化促进了繁忙地区的数字屏幕发展。城市采用交互式、程序化的广告来提供个性化内容。可持续发展推动了广告牌可再生能源的使用。欧洲市场受益于数字标牌技术和 AR 等沉浸式技术集成。

亚洲：受城市化、人口和技术创新的推动，亚洲的数字户外媒体市场蓬勃发展。中国、日本、韩国和印度处于领先地位，其中北京、东京、首尔和孟买是热点。中国将数字广告牌融入公共空间。移动和基于位置的技术扩大了数字户外媒体的潜力。电子商务、数字支付和 5G 连接将进一步扩大亚洲市场，使其成为一个充满活力的数字户外媒体增长区域。

主要行业参与者

“竞争日趋激烈推动数字户外媒体创新”

DOOH 是一个竞争非常激烈的市场，许多公司都在努力打造更多技术能力，将业务范围扩大到更多市场。对人工智能驱动的程序化广告、实时数据分析和受众测量工具的投资正在不断增长，以超越其他公司。移动连接和互动功能的集成已成为一个关键的差异化因素，使广告商能够更有效地吸引消费者。其他市场参与者正强调与媒体机构、房地产开发商和交通部门建立战略合作伙伴关系，以占据广告展示的优质位置。DOOH 行业的竞争预计将随着数字化转型的快速发展而加剧，其中创新和适应性将成为引领市场的关键差异化因素。

数字户外广告 (DOOH)市场公司名单

JCDecaux

Clear Channel Outdoor

Focus Media

Stroer

Lamar Advertising

报告范围

该研究涵盖了全面的 SWOT 分析，并提供了对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年市场轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供了对市场组成部分的整体了解并确定了潜在的增长领域。

随着显示技术、数据分析和程序化广告的发展，数字户外广告市场蓬勃发展。因此，随着数字化转型的城市化进程不断加快，活跃的广告商将放弃传统的静态广告牌，转而采用动态数字户外广告，以获得实时价值和受众覆盖范围。采用数字户外广告的主要行业包括零售、交通和娱乐，以提供增强的客户体验并确保其品牌的全面知名度。它越来越多地与人工智能和物联网相结合，以实现个性化并与广告解决方案进行更多互动。在未来几年，随着对智慧城市和 5G 连接的投资不断增加，数字户外广告市场将进一步向前发展。

通过采用人工智能驱动的内容创建自动化和 AR，广告商将获得新的机会，这将推动这一趋势。然而，数据隐私法规和高昂的初始投资成本可能会对更广泛采用造成一定的障碍。无论面临何种挑战，由于对可衡量且有影响力的广告解决方案的需求不断增长，DOOH 在未来的数字广告中处于领先地位。